Na konferenci DIGGIT 2025 je projekt integracije ojačevalnega učenja (reinforcement learning) v oglaševalsko platformo Ljubljana Airport FLY, ki jo v sodelovanju razvijata Fraport Slovenija in družba iPROM, prejel veliko nagrado za digitalno učinkovitost in zlato nagrado v kategoriji raba podatkov v digitalnem oglaševanju. Projekt je bil nagrajen na podlagi merljivih poslovnih rezultatov, inovativne uporabe umetne inteligence ter dosledne in dolgoročne podatkovne strategije.

Ljubljana Airport FLY je napredna digitalna oglaševalska platforma, ki smo jo v sodelovanju z Fraport Slovenija vzpostavili za ciljno promocijo letalskih destinacij. Temelji na uporabi prvoosebnih podatkov in umetne inteligence, nadgrajene z ojačevalnim učenjem, kar omogoča sprotno optimizacijo oglasov in dokazano povečuje oglaševalsko učinkovitost.

Digitalno oglaševanje v Sloveniji ostaja v vzponu. V letu 2025 oglaševalci načrtujejo 14-odstotno povečanje naložb, največ sredstev pa še naprej namenjajo prikaznemu oglaševanju, ki skupaj z oglaševanjem v družbenih medijih ostaja med najpogosteje uporabljenimi oblikami digitalnega oglaševanja.

Poročilo iPROMove raziskave o zaščiti lastnih podatkov in zagotavljanju zasebnosti pri izvajanju strategij digitalnega oglaševanja in trženja ponuja celovit vpogled v trenutne prakse uporabe podatkov v slovenskih podjetjih, v izzive in pripravljenost podjetij na prehod na prvoosebne podatkovne strategije ter pomen zakonske skladnosti.

Najnovejša raziskava družbe iPROM kaže, da slovenska podjetja vse bolj prepoznavajo pomen prvoosebnih podatkov za uspešno digitalno oglaševanje. Čeprav 72,7 % podjetij še vedno uporablja tretjeosebne podatke, se je od tega deleža 56,8 % že usmerilo v sistematično zbiranje prvoosebnih podatkov. Hkrati 27,4 % podjetij že izvaja zakup oglasnega prostora na njihovi osnovi, kar predstavlja korak k večji neodvisnosti in optimizaciji trženjskih strategij.

T-2 je z oglaševalsko akcijo in uporabo naprednih podatkovnih rešitev učinkovito nagovoril nove naročnike ter dosegel 6,9-kratno izboljšanje učinkovitosti oglaševanja.

MERKUR je s podatkovno gnano digitalno kampanjo predstavil prenovljen program zvestobe MERKUR Zate. Z uporabo prvoosebnih podatkov je ciljno nagovarjal uporabnike, spodbujal registracije in prenose aplikacije ter na personaliziran način vzpostavil interakcijo s kupci.

Virtualni AI-Ambassador za novi Peugeot 2008 je bil mednarodno nagrajen za svojo inovativnost in združevanje napredne umetne inteligence s sodobnimi trženjskimi pristopi. Projekt je prejel prestižno globalno nagrado Peugeot Awards 2024 za prebojno uporabo umetne inteligence v trženju, hkrati pa se je v dveh kategorijah (Automotive ter AI in Communication) uvrstil med finaliste za European Excellence Awards 2024.

Banka Sparkasse je z uporabo prvoosebnih podatkov in personalizacije oglasov dosegla 44-odstotno rast novih komitentov, 24.500 obiskov pristajalnih strani in ustvarila 270 povpraševanj.

Preberite, kako umetna inteligenca odpira nove možnosti za napredno ciljanje in optimizacijo oglasnih sporočil.

Simon Cetin je za Marketing magazin povzel ključne dosežke leta 2024 in izpostavil trende, ki oblikujejo prihodnost oglaševanja. Poudarek je bil na inovativni uporabi prvoosebnih podatkov in naprednih AI rešitvah, ki dvigujejo standarde personalizacije in uporabniške izkušnje.

Družba iPROM je razvila nov algoritem za optimizacijo zakupa oglasnega prostora na svetovnih oglaševalskih tržnicah, ki oglaševalcem omogoča učinkovitejše upravljanje proračunov za digitalno oglaševanje.